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营销管理：品牌“长寿”的秘密：品牌年轻化策略

营销管理：品牌“长寿”的秘密：品牌年轻化策略

各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷，花样百出，让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告，让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心，X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功；林书豪走进学生宿舍的广告让肯德基拥有更加的健康的年轻化形象；2013年最大手笔的...
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营销管理：品牌零售业的社会化媒体营销

营销管理：品牌零售业的社会化媒体营销

营销新宠社会化媒体营销为什么社会化媒体营销成为营销新贵，记者带着疑问采访了西美互动（专注于数字动漫、微电影、语言体、微博等社会化媒体营销的专业团队）西美研究院的joychan先生。他对记者说：“国内时尚品牌零售业的大规模圈占活动早已结束，市场接近饱和状态。此后各商家需要做的就是精耕细种，细分市场，一些垂...
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营销管理：21世纪 如何深化品牌忠诚度

营销管理：21世纪 如何深化品牌忠诚度

我们一般认为，品牌有三度：知名度、美誉度和忠诚度。它们三者之中又数忠诚度为老大，因为只要有了忠诚度的品牌，必然会有较高的知名度和美誉度。因此，当一个品牌初步建立起知名度和美誉度之后，发展和深化品牌忠诚度就成了一个品牌能否获得可持续发展的中心工作。那么，我们该如何去深化品牌忠诚度呢？围绕品质发展产...
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营销管理：企业转型与升级中品牌的重要性

营销管理：企业转型与升级中品牌的重要性

在商品极度丰裕的社会，每个人对品牌的看法都有其自己的思维模式。各类媒体暴光率高的产品、遍布大街小巷的产品专卖店出现频率高的牌子、日常生活中人们谈论多的牌子，这些都成了人们眼中的品牌。确实，在信息极度发达的今天，能大量吸引眼球的概念或产品都成了品牌。反过来思考，正是因为生活中充斥着大大小小的所谓品...
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营销管理：二三线食用油品牌的市场僵局

营销管理：二三线食用油品牌的市场僵局

最近在走访休闲食品市场的同时，观察了一下食用油市场，在众多大型KA商场的食用油销售终端，我发现了一些问题，回来后感觉有很多想法，所以就此成文，这纯粹是一时兴起的不吐不快，仅供二、三线食用油企业参考，但如果能对企业的市场营销有所帮助，那也是我写此文的意外效果。阵地不坚固：如果这些食用油企业的最终目标...
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营销管理：战略品牌管理的三个基本思想

营销管理：战略品牌管理的三个基本思想

企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需求，提高消费者对产品的感知和体验价值，从而提高品牌影响力和品牌资产价值。基于上述观念，最新的品牌...
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营销管理：区域营销困难重重 欲突重围需打通品牌经脉

营销管理：区域营销困难重重 欲突重围需打通品牌经脉

随着品牌竞争的不断加剧，一线城市消费市场的逐渐饱和，企业之间的品牌竞争已逐步转移到二、三线甚至四、五线城市，在区域市场上，他们即将展开新一轮的竞争。对于一些企业来说，品牌区域化是一个不可触碰的雷区，随着互联网用户网络访问“长尾效应”的不断显著，消费者访问行为更趋多元化、复杂化，同时，消费者受地域...
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营销管理：那些因素影响了吊顶的销售与品牌打造

营销管理：那些因素影响了吊顶的销售与品牌打造

定位每个厂家对自己的定位都没有错，关键是看他们怎么操作。每一个产品都有自己的市场，只是看这类产品在市场上的占有率和竞争情况。再就是看看这产品和自己需要经营的产品是不是在同样的定位和档次上。款式一个产品的款式决定于一个产品在市场上的影响力。多个款式的产品决定于一个品牌的影响力。可是产品不能太花俏，...
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营销管理：品牌识别与消费者互动三个联系意义

营销管理：品牌识别与消费者互动三个联系意义

品牌识别或品牌特性（brandIdentity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信息，即让品牌识别与消费者互动，那么对于消费者行为的推动力就越强。这对那些只想通过改动商标、换名或是广告推广的企...
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营销管理：大媒体时代品牌碎片化传播策略

营销管理：大媒体时代品牌碎片化传播策略

“碎片化”原意为完整的东西破成诸多零块。对碎片化的研究最早见于上世纪80年代“后现代主义”研究文献中。近年来我国以黄升民为代表的学者把碎片化引入传播学的研究中，广泛应用于传媒研究，其概念界定为：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。基于碎片化时代的到来，我们的传播经历了从广播到窄播的历...
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营销管理：网络时代的品牌营销新规

营销管理：网络时代的品牌营销新规

当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是电视台、人人都是麦克风、人人都是网络发言人的全新的时代————这是个即刻互联、即时互联的时代。在这个时代，我们所面临的品牌建设环境发生了全新的变化，最大的变化有2个：1、天下的顾客成为了一个立体化的整体，只要需要，就可以很轻松的找...
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吊顶选购：两个不错的室内木质吊顶品牌推荐

吊顶选购：两个不错的室内木质吊顶品牌推荐

如果你想要选购到比较不错的室内木质吊顶，一定要选购一些在商场上树立了良好形象的室内木质吊顶品牌，广大消费者信赖的品牌都不会差到哪里去。所以我们选购的时候可以看一下品牌的欢迎度。下面小编就来推荐两个不错的室内木质吊顶品牌。室内木质吊顶—室内木质吊顶品牌奥华浙江奥华电气有限公司，室内木质吊顶十大品牌...
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营销管理：让内容创作为你的品牌服务

营销管理：让内容创作为你的品牌服务

内容为王，这是大家都在热烈讨论的话题。然而2013年B2B内容营销FromEMKT.com.cn基准报告却发现，只有36%的企业认为它们的内容营销是有效的。为什么呢？简单地说，有这么多竞争对手，营销人要竞争的不仅是制造的内容是否充实，而且是那些内容是否真正有用户参与，可以证明他们的投入是有效的。及时、独特、简洁有力的内容...
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营销管理：中小企业做品牌的三大误区

营销管理：中小企业做品牌的三大误区

一、我没钱有的企业一听说要做品牌，第一个反应就是“花大钱砸广告”。这是对做品牌的一种误解。往往这些企业对做品牌抱有一种“应试心态”，他们最关注的是：我现在投入多少钱进去做品牌，事后的市场回报会是多少。这就像“应试教育”，考试前一通狂抄、狂背，然后看考试时能不能靠蒙中题目考个高分。其实，做品牌应该...
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营销管理：品牌化战略与品牌架构的优选

营销管理：品牌化战略与品牌架构的优选

品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策导致企业损失几千万、上亿也是平常的事，真可谓一招定乾坤。...
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营销管理：激活品牌推进业务发展的作用力

营销管理：激活品牌推进业务发展的作用力

品牌作为企业最有价值的资产，不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重，更重要的是它能直接推进业务持续增长—相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追捧，并成为顾客选购企业产品和服务时的决定性力量。而这个力量，就是在Interbrand品牌价值评估体系中三个重要的环节之一：品牌作用力直白地说，就是品牌...
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营销管理：让品牌核心价值统领企业一切经营活动

营销管理：让品牌核心价值统领企业一切经营活动

品牌的核心价值建立是一个系统工程，品牌核心价值一旦确定，就应该以此统领企业的一切营销传播活动。企业在日常经营活动中，品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触，比如广告宣传、产品外观设计、产品的功效、价格档次、终端的装潢与设计、人员促销、服务人员的态度、现场展示、公关活动、新闻炒作等等……目前在中...
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吊顶装修：如何避免集成吊顶品牌是山寨产品？

吊顶装修：如何避免集成吊顶品牌是山寨产品？

随着消费者消费观念的转变，如今很多消费者已经对厨房卫生间集成吊顶有了初步认识，并倾向于选择性价比高的品牌。但是有部分消费者因为对集成吊顶专业知识了解太少，遇到奸商打着做“品牌”的旗号拿出的“山寨”货，往往不懂得鉴别，落入了奸商设下的陷阱。奸商用以蒙骗消费者的方式可能有以下几种：1．抓紧安装后即可推...
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吊顶装修：木浴缸怎么样 木浴缸品牌推荐

吊顶装修：木浴缸怎么样 木浴缸品牌推荐

随着人们生活质量越来越好，浴缸已经成为了我们家居生活中不可或缺的一个卫浴洁具，但是很多人还是比较喜欢木浴缸。主要是木浴缸因其环保自然、保温性能高，而受到很多装修业主的青睐。那么，接下来小编为打介绍木浴缸怎么样及木浴缸品牌推荐。 木浴缸怎么样 木浴缸又名木桶浴缸，就是主要组成材料为木头，一种用来泡澡...
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吊顶装修：壁纸一线品牌有哪些,壁纸怎么设计和房间才能搭配?

吊顶装修：壁纸一线品牌有哪些,壁纸怎么设计和房间才能搭配?

现在的人们在家里面装修的时候都会选择用壁纸,壁纸时尚漂亮安全,而且低碳环保无毒害,一直以来很受广大消费者欢迎,一般会用在客厅和卧室以及儿童房间,那么壁纸一线品牌有哪些,人们选购的时候该如何选购呢? 一.壁纸一线品牌有哪些? 1.德国艾仕壁纸:一线品牌,上市公司,德国较大的壁纸生产商,国际时尚品牌2.ESPRIT壁纸。其产...
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