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营销管理：品牌营销误区：品牌“商品的牌子”

营销管理：品牌营销误区：品牌“商品的牌子”

一、不能从字面去理解品牌很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规划)，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。其实，品牌并非指“商品的牌子”。不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。...
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吊顶选购：美式吊顶经典元素 吊扇灯品牌介绍及选购攻略【图】

吊顶选购：美式吊顶经典元素 吊扇灯品牌介绍及选购攻略【图】

相信很多人都见过吊扇灯，尤其是在美式风格吊顶的安装中。吊扇灯顾名思义就还是在吊扇上还附带着灯具，既具灯的装饰性，又具风扇的实用性，非常适合室内装修使用，那吊扇灯品牌有哪些，又应该根据哪些标准去选购呢？本期吊顶选购栏目将为大家介绍吊扇灯的品牌及选购标准。吊扇灯（图片来源于网络 欣赏更多吊顶图片）【吊...
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营销管理：定制服务提升品牌价值 吊顶企业需关注用户需求

营销管理：定制服务提升品牌价值 吊顶企业需关注用户需求

导语：随着80、90后等年轻消费群体的崛起，个性化、定制化成为了全新的消费需求，这批消费群体不再只是单纯的关注价格，而是越来越注重吊顶产品的品牌价值。对于吊顶企业而言，提供定制化的服务已经是大势所趋，企业在提供服务的同时还要注重用户的真实需求。只有站在消费者的角度思考问题，企业才能得到更长远的发展。...
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吊顶选购：顶上集成吊顶品牌优势在哪里

吊顶选购：顶上集成吊顶品牌优势在哪里

【】顶上集成吊顶表面花纹处理工艺采用的是活性炭工艺，环保安全，在厨房和卫生间的吊顶常受高温、水汽的侵蚀，油烟的污染;保障产品二十年不掉色，也能吸附空气中的有害物质。顶上集成吊顶目前是行业内首个把空调型取暖器应用到卫浴领域的吊顶品牌。顶上吊顶所使用的空调PTC与普通的陶瓷PTC不同，其陶瓷片采用铝片完整包...
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吊顶选购：认准品牌质量消费 山寨吊顶请拒绝

吊顶选购：认准品牌质量消费 山寨吊顶请拒绝

山寨“横行”的市场，其实我们是拒绝的。也许，你见过山寨手机，见过山寨包包，但是你肯定不知道还有山寨吊顶吧。近日，有消费者向本网站反映，他遇见了山寨吊顶，价格跟正品差了5倍。那么山寨吊顶到底和正品吊顶有何区别?小编就此整理了一下。专业人士指出，集成式多功能吊顶仍处于比较混乱的发展期，与集成吊顶的飞速...
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营销管理：如何超越传统4A搞品牌定位

营销管理：如何超越传统4A搞品牌定位

传统4A公司对接的客户多是中大型企业，企业战略清晰，规划明确，一上来进行三大纬度的分析往往也不会出现太大问题，但其他中小型企业呢？艾肯品牌定位八大纬度思考法：1企业发展战略方向沟通一家方便面企业滋润地活在在区域市场，紧跟康师傅，味道近似，但克重更大，价格稍平，他的战略就是跟随战略，需要考虑品牌定位吗...
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营销管理：品牌战略管理：必须树立大局观

营销管理：品牌战略管理：必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。围绕终极目标，彻底摈弃对一城一池的关注是任何战略性成功的核心法则。罗文在执行任务的过...
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营销管理：从格兰仕营销实战中解读品牌价格战策略

营销管理：从格兰仕营销实战中解读品牌价格战策略

有人说，价格战是一种最低级的竞争方法，毫无层次可言，但是笔者却认为这是一种误解。价格战其实是一切经济组织和利益团体，确保自身利益，扩大市场份额，促进产品销售，加快资金周转，乃至打击竞争对手的一种常用手段。价格竞争普遍存在,不管是否愿意不愿意都不能回避。根据《营销三维论》中的“价格战论”，在价格战中...
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营销管理：如何提高集成吊顶品牌美誉度？

营销管理：如何提高集成吊顶品牌美誉度？

做品牌是集成吊顶企业毫无争议的优势，管理是品牌的两只脚，只有管理推进，服务加强，品牌才会消费者的认可中驰名，并形成美誉度。 美誉度的形成是来源于产品功能性价值，产品功能让消费者体验到的实惠，辅之以合适的价格，也就是优质的性价比，这样让客户满意后在他们的心中建立起美誉度。因为有了美誉度的积累，使用者...
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营销管理：企业实施品牌屏蔽战略的风险

营销管理：企业实施品牌屏蔽战略的风险

一个品牌不仅仅是一个标志，而品牌标志产生的影响力并不是由企业决定的。这关系到产品体验和品牌体验。推出一个品牌商标，向人们宣布你的到来，从而获得自己的市场份额，并一步步建立自己的品牌声誉。但是，当品牌发展到一定程度，会出现这样一种情况，即每个人都知道你，你不再是一个新鲜事物。因此，品牌如何保持自己...
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营销管理：从集成吊顶的品牌实战谈饥饿营销策略

营销管理：从集成吊顶的品牌实战谈饥饿营销策略

我们首先来看看究竟什么是饥饿营销？虽然市场上有各种各样关于饥饿营销的定义，但在这里，我们要引用刘杰克营销顾问机构的营销培训课程《营销三维论》中关于饥饿营销的一段定义，我们认为，饥饿营销是指企业有意控制某种产品的出货量，来掌握供需关系、制造市场上相应产品紧缺的事实，来达到维持产品更高销售价格的目的...
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营销管理：营销是手段 品牌才是目的

营销管理：营销是手段 品牌才是目的

相较于美系或韩系品牌，台湾的电脑及智慧型手机设计并不逊色，甚至更令人欣赏，但近期台湾品牌的市场表现显得有点闷，不禁让人默认产品制造能力并不等于品牌打造能力，毕竟品牌是存在于消费者的心目中，不在工厂。当然，营销工具运用的好坏，会直接影响到品牌在市场上表现，这其中最大的关键在于使用者出发点。最普遍的...
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营销管理：品牌没有卓越基因断无可能成为大品牌

营销管理：品牌没有卓越基因断无可能成为大品牌

阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名、符号、核心价值······品牌牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。...
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营销管理：集成吊顶品牌瓜分市场的不同抉择

营销管理：集成吊顶品牌瓜分市场的不同抉择

近两年来，集成吊顶行业在疯狂扩张的同时，也步入了房产调控带来的寒冬，为抢夺市场，整个行业开始了激烈的价格战，代理商的利润空间随之缩小，而消费者对各式促销活动反应冷淡，并没有表现出预期的热情。厂家面对一路攀升的原材料价格和只增不减的人工成本，只能暗暗叫苦。于是，新一轮的市场洗牌开始了，这个曾展示出...
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营销管理：企业品牌执行媒体营销策略要点

营销管理：企业品牌执行媒体营销策略要点

何谓媒体营销，顾名思义，是利用媒体作为载体去实施营销策略，达到预期目的。它是通过在真实、不涉及公众利益的前提下，利用媒体的节目或有新闻价值的事件，策划、组织各种形式的活动，借此制造“舆论热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，从而提高品牌社会知名度、塑造良好形象和公信力，最终促成产品销售。时下，...
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营销管理：家居卖场扩张引家居品牌渠道转移三大方向

营销管理：家居卖场扩张引家居品牌渠道转移三大方向

随着2010年卖场扩张声势浩大的进行到现在，家具品牌已经对卖场扩张保持低调抵制甚至是默许状态，他们在计划借力其他的渠道来释放这种压力，同时也在踏出转移自己渠道重心的步骤。卖场的扩张让品牌更多的认识到把鸡蛋都押在一个篮子里的危机，也认识到品牌的卖场的地盘里发展始终是命运把握在卖场的操控中。当然，卖场如...
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吊顶选购：最好的浴霸品牌 什么牌子的浴霸好

吊顶选购：最好的浴霸品牌 什么牌子的浴霸好

如果是要选择最好的浴霸品牌，其实每一个人对于做好的浴霸品牌定义都是不同的，所以还是可以在很多有名的品牌中，自己去选择一个自己认为最好的品牌，毕竟适合自己的才是最好的品牌。最好的浴霸品牌：奥普Aupu奥普其实也是一个很有名的品牌，因为自己平时在选择的时候就是会注意到这些品牌之间的特点，所以对于奥普大家...
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营销管理：品牌运作战略先行　方向比方法重要

营销管理：品牌运作战略先行　方向比方法重要

品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火如荼，于是产品设计，包装改造，品牌个性研究，品牌重塑再定位，品牌传播，品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落。纵观我们中国的众多企业，大家都知道：很多企业是存在战略缺失的，并且具有普遍性，由此...
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营销管理：集成吊顶行业品牌营销迫在眉睫

营销管理：集成吊顶行业品牌营销迫在眉睫

集成吊顶企业及王店镇政府等一些相关部门分析，由于国家宏观调控政策的刺激以及行业的普及，企业营销能力的提升，让集成吊顶在过去的一年里颇受关注。大大小小的企业，做自主品牌的，OEM的，充斥着整个行业的布局。对企业来说，竞争大了；对消费者而言，选择多了，而选错的概率也大了。3.15消费者维权日的到来，今年的打...
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营销管理：集成吊顶擦边球品牌何以横行？

营销管理：集成吊顶擦边球品牌何以横行？

集成吊顶经过几年的发展，很多青叶已经成功打造出自己的品牌，与此同时，"擦边球品牌"也在悄然出现，那么"擦边球品牌"是如何存在于集成吊顶行业呢？其实"擦边球品牌"普遍采用三种方式存在：1.同厂名注册。例如注册家电行业的知名品牌，因为他们所在注册地域不同再加上国内法律在这方面的漏洞，有些企业可以轻而易举的在...
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